竞价账户为什么越投越亏
常见的四个坑：关键词乱（把搜索"什么是"的人都买进来）、创意不聚焦（点击率高但都是无效流量）、落地页不匹配（点了就跳走）、没有否词体系（预算被无效词吃光）。这四个问题不解决，加预算只会亏得更快。
我们怎么做
- 账户体检：拉取近 90 天数据，按词、时段、地域、设备拆分，找出高消费低转化的黑洞
- 结构重建：按"业务线 × 购买意图"二维重建计划与单元，保证一个单元一个卖点
- 否词体系：建立行业否词库 + 每周搜索词报告巡检，把无关词挡在外面
- 创意优化：标题嵌入核心词与差异化卖点，描述给行动指令，做 3 组以上 A/B
- 落地页改造：首屏 3 秒回答"做什么、信什么、下一步"，表单字段不超过 3 个
- 数据闭环：接入咨询与表单转化回传，按"询盘成本"而非"点击成本"考核
收费方式
基础服务费 + 效果阶梯：月消费 3 万以下 3000 元/月；3-10 万按 10%；10 万以上按 8%。也可选择"纯效果"模式，按有效询盘结算，具体按行业议定。
客户案例数据
某化工原料客户：优化前 CPC 18.6 元、月询盘 22 条；优化 3 个月后 CPC 12.7 元、月询盘 61 条，单条询盘成本从 780 元降到 210 元。